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从消费者端来看,家电产品是典型的低频消费品。根据euromonitor数据,空调、冰箱及洗衣机的使用年限预计分别为9年、12年和10年。不同于快速消费品购买的简单迅速、冲动感性,低频消费品的消费决策过程更为理性,可得性、品牌及口碑在购买过程中起到重要的作用。因此,有着密集渠道网络和强大品牌力的龙头企业更易在低频消费品中获得竞争优势。技术更替缓慢叠加消费频次低,使得白电龙头在形成稳固的行业格局后,其地位就很难动摇。伴随着行业格局逐渐稳定,集中度逐年提升,家电行业强者恒强的格局更为稳固。产业在线数据显示,截至2016年,国内空调产能占据全球产能的74%,冰箱及洗衣机产能分别占据全球的52%及37%,国内白电龙头目前已经成为全球范围内拥有绝对制造优势的行业领头羊。基于白电行业稳定的核心技术,未来白电产能仍将持续向国内厂商转移。

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